唐马（唐富贵）设计原型为唐太宗的“昭陵六骏”里其中一匹宝 马。中原的马匹一般体型偏瘦,唐马肥硕是因为在唐朝时期引入了大 量胡马。唐马造型圆润，体型硕大，骁勇矫健，别具风姿。结合唐马造型 特点，突出表现唐马膘肥体壮，弧形的线条感，象征品性温顺浑雄， 寓意大唐繁荣富强。一般是头小颈长，体壮膘肥，臀部发达，腿部 强劲有力，处处都可透出一种内在的真实的美。 

2021 年 2 月，获得西安市优秀文创产品金奖。 2020 年 8 月，获得“2020 年度十大最具商业价值文旅吉祥物”玉猴 奖（银奖） 2019 年 4 月，获得中国旅游商品大赛金奖 2019 年 3 月，获得陕西（第六届）旅游商品大赛金奖 2017 年 8 月，获得“GHINA·中国”中国陶瓷艺术设计大赛优秀奖 2016 年 12 月，获得第三届“中国创意产品设计大赛”暨陕西历史博 物馆文创产品设计大赛优秀奖

2018 年 8 月 3 日上午，中国文创设计大师李向宇先生在接受采 访时表示，“唐富贵”的形象创作灵感来源于《昭陵六骏图》，据说李 世民拥有六匹宝马，伴随他在开国战争中冲锋陷阵，屡立奇功，李世 民当上皇帝后，为了纪念这六匹马的功绩，命人将它们的形象刻画在 石屏上，后世称为“昭陵六骏”，他说，人类对马的喜爱，跨越了地 域、种族和时间，而定都长安的唐朝，是我国历史上的一个伟大的盛 世王朝，对当时世界各国之间的文化交流，以及后世发展产生了深远 的影响，因此决定做一个以马为主题的文创项目——唐马。这匹体态 丰腴的唐马，在造型上也参考了唐朝以胖为美的价值观念，“唐富贵” 寓意像唐朝一样富强和吉祥，它集合了人们对于唐朝的所有美好想象， 寄托着现代人对以往盛世的怀念和未来美好生活的期望。

中国文联新文艺群体拔尖人才

 中国文化和旅游管理学院文化产业创业创意人才

 全国传统文化传承创新方向文化创意人才 

西安市工艺美术大师 西安市工艺美术学会副会长

 2019年度西安之星 西咸新区沣西新城高层次人才

 2020年度西安市文化产业先锋人物 

    李向宇先生，著名跨界设计师，有二十几年旅游纪念品设计及推广经验。曾经为北京故宫、少林寺、西藏博物馆、洛阳、兵马俑博物馆等设计旅游文创产品，设计作品多次获得国内外设计大奖。 卡通形象：“秦biangbiang”、“西西、安安”、“秦奋、唐富贵”“秦大大、秦胖胖”之父。 根植陕西文化沃土，从事文创产品设计开发工作二十年，以当代艺术手法，助力陕西文化走出去，兼顾经济效益和社会效益，成绩斐然。 从2002年凭借兵马俑国际象棋获得中国首届纪念品礼品设计大赛金奖开始，李向宇先后16次获得各种国家级设计大奖，省市级奖项若干。 李向宇是陕西省最早从事文创产品开发并且成果最为丰硕的艺术家。

先后创作并投放市场兵马俑国际象棋，奥运版兵马俑，秦比昂比昂，俑乐绘，西西安安，秦大大秦胖胖，唐富贵等等一系列脍炙人口的陕西文创IP形象和文创产品。 对于兵马俑国际象棋的获奖，当时北京青年报的报道题目是：“兵马俑列阵国际象棋！全国旅游商品大赛交易会杀出了一匹黑马！”。之后，兵马俑国际象棋作为中国外交部的指定礼品，被温家宝总理用来赠送英国首相布莱尔，国际象棋世界冠军谢军也曾用它赠送法国总统。 2008年北京奥运会，李向宇设计开发的奥运版兵马俑受到市场追捧，累计出口十多个国家和地区。

 2011年，秦比昂比昂荣获中国十大卡通形象大奖，受邀参加法国戛纳电视节。这也是迄今为止陕西动漫形象在全国得到的最高荣誉。 对于李向宇的一系列兵马俑作品，华商报，西部网，西安日报等陕西主流媒体进行了连续报道。 您的位置： 首页 > 电子版 > 文娱新闻 > 正文 传统的载体+传统的纹路=现代的设计 李向宇 让兵马俑绚烂起来(图) 每年一次的黄帝陵祭拜大典，海内外华人政要为祖先敬献高香时，身前的中华圣炉，也是李向宇的作品。

2012年4月1日，李向宇受邀为黄帝陵设计圣炉并担任生产监制。该作品将在黄帝陵寝前永久陈列，供世界华人瞻仰。2014年中国西部时尚大典于10月23日在西安世纪金花时代广场举行，艺术总监李向宇创作的俑乐绘和“西西安安”卡通玩偶，是全场焦点，为活动带来源于历史文化的现代气息。  2015年，西西安安获得第四届陕西旅游商品大赛银奖，并作为西安城市礼物，赠送来访的丹麦大使和歌星蔡琴女士。 2018年，唐富贵系列产品一经推出，就受到广泛关注，媒体报道的题目是“西安城市IP添新丁，唐富贵横空出世”。 李向宇专注文创产品开发行业二十年，现已成为国内该行业领军人物。 他先后主持或参与多个城市（西安，南京，广州，成都），众多景区（兵马俑，华清池，楼观台，法门寺，黄帝陵，少林寺，龙门石窟），文博系统（西安博物院，西藏博物院，故宫博物院，南京博物院），重大节庆（世园会，音乐节）等等项目的文创衍生品设计开发工作。 现持有西西安安，唐富贵，秦大大秦胖胖，俑乐汇等多个知名IP形象的版权和几十项产品设计专利。 日本NHK电视台将李向宇作为观察中国文创产业发展的代表人物，从2018年9月开始，历时半年时间，分别在南京，上海，福州，西安等多个城市对李向宇进行了跟踪采访，最终制作的专访节目，在2019年3月6日的NHK电视台早新闻的黄金时段播出。 对于文创产品的设计开发和经营销售，李向宇走出了一种新模式。他依靠深圳某投资机构的500万元天使投资，完成了“西安东西”系列文创产品的设计开发工作，单品超过1500种，在西安建成拥有30家专卖店（专柜）的文创产品自有品牌销售体系。 

 ￭2022年5月-“平步青云之华山有礼”获2022首届华山国际文创设计大赛纪念品类金奖、“华山手绘雨衣”获2022首届华山国际文创设计大赛文创品类银奖 ￭2021年10月-“唐富贵之平步青云”获2021中国特色旅游商品大赛铜奖（国家级） ￭2021年6月-“玉镂空鸟纹觽茶刀”获得西安博物院文创大赛优秀作品奖 ￭2021年6月-“牛转乾坤”系列荣获第七届“紫金奖”文化创意设计大赛银奖 ￭2021年5月-被评为2021年优秀自主品牌 ￭2021年2月-唐富贵获得西安市优秀文创产品金奖；西西安安获得2020年西安市优秀文创产品铜奖；“西安东西”店铺获得西安市文创产品示范店 ￭ 2020年9月-“香、香插系列”获2020中国特色旅游商品大赛铜奖（国家级） ￭ 2020年8月-“唐富贵”获得玉猴奖“2020年度十大最具商业价值文旅吉祥物” ￭ 2020年5月-“西西安安”动画荣获陕西历史文化动漫游戏大赛动画类二等奖；唐系列文创荣获陕西历史文化动漫游戏大赛历史文化组文创产品三等奖 ￭ 2019年-“虞美人”获得2019年第六届紫金奖文化创意大赛 铜奖 ￭ 2019年10月-“地下军团-俑乐绘”系列获得西安文化创意设计大赛专业组优异奖 ￭ 2019年9月-“俑乐绘”系列获得2019北京国际设计周文博设计奖 优秀奖 ￭ 2019年4月-“唐富贵”获中国旅游商品大赛 金奖（国家级） ￭ 2019年3月-“唐富贵”获陕西（第六届）旅游商品大赛 金奖 ￭2018年5月-“俑乐绘”获秦始皇陵博物院文化创意大赛 金奖 ￭2018年5月-“秦大大、秦胖胖”获陕西历史文化动漫游戏大赛 银奖 ￭ 2017年8月-“GHINA·中国”中国陶瓷艺术设计大赛“唐马、秦马”艺术作品荣获 优秀奖 ￭ 2017年3月-荣获2016年中国明信片文化创意设计大赛 优秀奖 ￭ 2016年12月-“唐马”获第三届中国创意产品设计大赛暨陕西历史博物馆文创产品设计大赛 优秀奖 ￭ 2016年10月-中国紫金奖艺术品设计大赛 优秀奖（国家级） ￭ 2016年5月-西安地铁第一届票面设计大赛“丝路长安”“西西安安带你游西安”荣获优秀奖 ￭ 2015年7月-可口可乐弧形瓶100周年设计大赛陕西赛区冠军，作品送往上海与世界艺术家作品一起展出。 ￭ 2015年5月-第三届陕西省旅游纪念品设计大赛 银奖 ￭ 2014年5月-第二届中国创意产品设计大赛 铜奖（国家级） ￭ 2013年-陕西省旅游纪念品设计大赛 银奖、铜奖 ￭ 2013年-中国旅游纪念品暨文化礼品设计大赛 银奖（国家级） ￭ 2011年-黄帝陵管理局面向全球华人征集“中华圣炉“设计作品，李向宇先生的设计获选，被铸造成大型精铜法器，永久陈放在黄帝陵寝及轩辕庙前，供世界华人祭拜祖先敬献高香之用。 ￭ 2011年-秦biangbiang卡通形象，被评为中国十大卡通形象，受邀参加法国戛纳电视节（国家级） ￭ 2011年-荣获中国旅游纪念品 最佳设计奖（国家级） ￭ 2010年-被评为陕西省消费者最喜爱旅游产品奖 ￭ 2009年-受邀为西藏博物馆设计系列纪念品并形成品牌店 ￭ 2009年-受邀为洛阳市设计洛阳主题文化创意主题产品并开设专卖店 ￭ 2008年-奥运版兵马俑获得第三届人文奥运设计大赛 优秀奖（国家级） ￭ 2008年-“兵马俑国际象棋”获得中国体育礼品设计大赛唯一金奖和最佳创意奖（同期参加设计比赛的奥运火炬获得银奖）（国家级） ￭ 2005—2008-连续三届人奥运设计大赛 银奖2枚、铜奖2枚（国家级） ￭ 2007年-受邀为北京故宫博物院设计系列产品，系列产品上市热销。 ￭ 2006年-受邀为少林寺设计系列纪念品，系列产品上市热销。 ￭ 2002年-中国首届纪念品礼品设计大赛金、银奖各一枚（国家级）