PUPU进化论 | IP展览设计揭秘

“企鹅奇幻之旅”——全球首届腾讯原创IP主题展，由腾讯原创馆联合腾讯ISUX的精英设计师们全力打造，展期从今年3.23至6.30，地点位于深圳壹方城-保利艺术空间。本文将以拟人化PUPU的角度去阐述ISUX设计师们是如何将PUPU从线上平面到线下展览的IP“进化”过程，以及揭秘设计的精彩过程和有趣的插曲。

大家好，我是PUPU，来自遥远外太空的神秘企鹅物种。就在2019年3月份，我们PUPU一族开启了“企鹅奇幻之旅”来到地球，除了学习地球文明和知识以外还结交了许多可爱的大小朋友。不知不觉就到了要回PUPU星球的时候了，为此想写下一篇关于“我们”的事迹故事，一起来揭秘PUPU展览的设计过程和有趣的事情，快来看看我的“进化”过程吧！

第一章

I'M PUPU

企鹅PUPU，于2018年中旬在 ISUX lab 设计师们的匠心优化和精心呵护下孵化诞生。（下图2D创作过程稿）

在2D版本输出后紧接着3D版本也萌新问世啦！

大家可能会问一个问题：为什么要设计一款新的企鹅造型呢？QQ，大家再熟悉不过了，尤其是“红围巾的企鹅”，是能够起到为公司做代言的IP形象，十分经典和具代表性，而推广QQ正也是在向外宣传腾讯的方法。这次我们将开辟一条新的IP推广道路：PUPU的加盟。PUPU与QQ“联手”，在扩大“企鹅IP联盟”的同时也不断制造新的话题和追捧形象，让互联网老产品永远充满年轻活力。

其实最早可以追溯到2016年初，腾讯的“企鹅FM”app刚诞生之后我就存在了。然而当时的我还没有名字，没有赋予个性和故事，也没有金色香肠嘴，仅以“戴金耳机的小企鹅”外形出现在app闪屏页中。偶然的一次机遇，ISUX希望我可以从产品中独立出来成长为真正为自己代言的IP形象，以品牌化方式打造，从品质、质感各方面都做了优化，尤其是在名字和形象记忆点下功夫，亲切顺口的“PUPU”迷人的“黄金香肠嘴”成为了我的品牌印记。

到了18年8月份，ISUX中韩齐心协力创造了PUPU首款sofubi玩具，一共三款，并在9月份tdw腾讯设计周创意市集上限量发售。

看到这，相信大家应该对PUPU的形象已经有初步的认知啦，但却还不知道我到底从哪来？什么样的性格？喜欢做什么？接下来就要让大家听听PUPU的故事……

第二章

开启IP的大门

首先请让PUPU用最简要的方式介绍一下什么是“IP”：Intellectual Property——知识产权。（外来词）网上对于IP的解释各有千秋没有定论，“知识产权”/“内容运营”/“文化产品”/“爆款产品运营”…… 通俗来说，以“文化符号”这个词来形容更加易懂。

一般的，IP发展包含三要素：产权属性 / 内容属性/ 流量属性，综上所诉可知PUPU已经具备或正在进行的有产权属性和流量属性，缺少的是“内容”属性，即缺少了内在的文化和故事。

就在去年10月份有个契机，ISUX&原创馆&保利艺术空间三方合作，计划将在19年初进行线下展览活动，PUPU刚好可以通过这个机会将IP的几大属性完善并深化，将自己的IP打造得逐渐丰富。

第三章

规划万能设计团

PUPU在这里用简而易懂的流程图来描述一下前期的“孵化过程”，主要考虑4个点：项目流程 / 成员定位 / 时间节点 / 资源预算前期对项目流程做详细分析和清晰熟悉框架对项目整体把控有着重要意义，这里以前·中·后期做分阶，可以更好地开始规划项目需求、工作内容权重、时间把控和人员安排等

项目会有好几个设计团队以及与合作方的沟通配合，虽然我们多数都是视觉设计师，要包办整个空间设计中的大小事宜不是易事，但可千万不能小看了他们团结起来后的创造力，关键时刻可以穿梭在各种岗位上憋大招，除了设计以外的工作也能应付自如。而品牌团队在这里扮演着重要的枢纽位置以及创意出发者，必须主动推动工作以及合理安排设计内容，才能让项目持续进行。

同时也要了解到项目时间节点、项目预算和可使用/合作资源，在可控的条件下做最大价值化的设计。

第四章

设计师的创造史

简要说，IP一定是根据产品才能精准定位的，让产品更加人格化，让用户更容易直接感受到产品要传递什么。设计师通过对企鹅FM产品特质的分析，将其特点拟人化：宁静聆听（世界比较冷）、个性呆萌、思想单纯、行为乖巧，而且好奇心重（FM的功能发展）、十分好学，有喜欢群聚的特征（一起倾听），非常团结友爱，世界充满和平，最具特征的是他们对于“美丽的声音”的执着和追求，等同于精神粮食，也是能量的来源。

大背景设定：科技元年，科技向善。PUPU不走平民路线，这里需要对受众群进行分析，而我们的用户群范围广，为了扩大其可能性，选择“宇宙”“科幻”理念是最不违和且最容易发挥。视觉分析：太空&科技为主题的设计往往可以更前卫、自由、高端（面向青中年的），也可以更有趣、丰富想象力、更具话题性等。这就是为什么我会如此神秘了～

明确了PUPU的个性、背景等方面的定位，设计小伙伴就开启了无限脑暴环节，创造了许多有创意的故事和展览的初步构思，最终敲定了大家一致认可的版本：企鹅奇幻之旅，并开始细化形象个性方面的定义和整体故事的叙事流程，世界观逐渐诞生。（下图为创意初期设计草图：PUPU角色设定+故事大纲）

因为早期宣发需要用到宣传短片，中韩设计师们强强联合，开始了对宣传片的创作。

*详细故事设定与短片设计可阅读文章：《PUPU奇幻之旅——品牌视频设定》

定位：银河系 - 地球 - 中国深圳

坐标：定位N22°33′15.04″ E113°53′2.65″

PUPU即将空降深圳保利艺术空间，开启寻音的奇幻之旅 !

此次入驻的有来自YCG的IP、有QQfamily、来自QQ空间的Z-STAR和来自天天P图的Pippy。

腾讯企鹅IP联盟首次聚集一起，是否能擦出不一样的火花呢～设计师们再次脑暴，希望将PUPU和小伙伴们的奇闻趣事和神秘美妙景象，结合各IP的产品特色和品牌定位，打造一个美轮美奂的沉浸式空间体验。接下来就是对实地进行构思考量和功能分区了，此时的设计师将化身为空间&交互设计师，开始为IP们创造属于他们的时空。

（开展前的保利艺术空间中庭）

设计师对于每个空间的品牌视觉打造以及整体交互思考，这里将考虑到的有：人流量滞留节奏控制、单向&随机浏览路线、开放式&封闭式空间、路线指引位置/等。每个环节紧密联系，希望在品牌呈现最佳的情况下也能保证最舒适的体验感受，这里交互&视觉工作是直接打通，每位视觉设计师将负责约2个空间的设计，明确自己多方面兼顾的岗位属性，通过频繁简短的轻量小的会议互相同步和提建议优化，将创造时刻进行着。

（指定区域墙面可以进行改动，为了减少支出和工期，直接在原有基础上做调整优化）

为了减少在后期的设计文件与实际场景有尺寸上的误差，设计师们还特地度量了一遍整个空间（事实证明cad图里的尺寸与实际尺寸会有出入）然后输出成平面墙体，为后期设计做好精细的准备。

中间经历过许多的创意方案探讨，因为设计师们考虑到是否可以执行或有把握的程度，而搭建商的工作是负责采购制作安装搭建，所以综合制作时间以及经费等客观条件因素来看，设计师必须在各条件中权衡，选择最适合且效果能预判得到的方案，不仅考虑到如何控制成本，中期设计过程和后期搭建甚至到将来维护都将考虑在内。期间频繁与搭建商沟通制作周期和实现效果预估，来回调整以及修改，才有了后来的效果图呈现。

最终确定了的每个空间的主题：

A. YCG社区 —— 企鹅IP联盟聚集地

1.PUPU遨游星河（入口区，置身宇宙中的场景）；2.光临YCG（对IP们有个初步的了解）；3.PUPU领域（这里是PUPU群刚到地球时的模样）；4.PUPU旅行故事（一段PUPU的为何要来地球的故事）；5.QQfamily时空穿越（AR抠人像体验，PUPU神秘宇宙力量所带来的时空切换）；6.Z-STAR无限空间（全封闭式镜像空间，无限延展的黄色星空）；7.PITU梦幻之境（少女最爱的粉色区域，还可以用PITU机自拍）

B. PUPU的船舱 —— 纯洁白净的神秘空间

8.PUPU船舱的秘密（伴随神秘音效，可以看到PUPU-UFO和正在“聆听”的PUPU）；9.驾驶舱-奇幻空间站（“企鹅基因工程”展示区和“PUPU舞林”的AR舞蹈空间）10.PU孵化基地（企鹅IP联盟的诞生过程，设计师们的设计过程稿展现）11.量子云时光机：（“品牌联名合作空间”重返地球的时空隧道）

C. PUPU星球 —— 梦幻般的全封闭式沉浸空间

*奈雪联名快闪店+周边产品售卖

以下将展示部分空间的最终方案效果图：

输出效果图可有效提升整体沟通效率，同时更能将效果图作为最终搭建的参考，当然也需要配合着细致的设计文件、物料清单和安装说明等，设计师才会放下一半的心。

下面展示两个典型的设计文件，设计师诚意满满：

PUPU的2Dstickers设计则不断做创新，仿佛我的同伴都已经周游了整个世界。

3D模型方面的设计也在奋力地进行着，从草图-建模-材质-细节-动画，无法想象设计师为了捏出理想的飞船造型或PUPU姿势，也或者是追求漂亮的材质体现和布场布光，在电脑前奋斗了多少个夜晚……

临近首次官宣推广，奇幻之旅的宣传片也如期完成。快来目睹一下我们PUPU刚来到地球时的精彩瞬间吧～

*详细故事设定与短片设计可阅读文章：《PUPU奇幻之旅——品牌视频设定》

同步正在进行的还有PUPU周边售卖区模块，包括奈雪快闪店以及其周边产品的设计、YCG限量周边产品设计；宣发官文和H5页面也正在逐步筹备当中……

*详细设计思考和细节可阅读文章：《PUPU X 奈雪跨界品牌设定》

第五章

图纸-成品，实现设计大揭秘

最让PUPU迫不及待的莫过于交付设计图纸后即将制作成型的收获之际，同时也是最考验视觉设计师们的最重要环节，因为线下的执行真的不像是在电脑做设计，错了就可以crtl+Z / 色彩不好就调色调 / 没有质感就贴纹理……

接下来PUPU会通过呈现一些实践经验，来给大家看看设计师们在跟进搭建/制作的时候都会遇到什么问题，整体布展环节都需要注意哪些点，“大揭秘”过程十分耐人寻味～

你好，玻璃钢

开展期间，展览空间内以及室外广场上都会陈列着PUPU的玻璃刚（FPR）。对于实际美术陈列来讲，玻璃钢模型是最具角色代入感且最通用实在的展示道具，十分吸引游客注意力并且主动愿意合影，质感与细节做得好的模型还能触发游客的二次传播行为，从而达到推广作用。

大概简要描述一下玻璃钢制作过程： 3D建模 —— 3D雕刻机对泡沫加工 —— 修边打磨拼装 —— 涂隔离层防腐蚀 —— 硅胶模具制作 —— 玻璃钢翻制 —— 电焊加固内骨架 —— 取模 —— 刮灰找平/打磨/喷底漆 —— 面漆喷涂上色+保护漆（消/亮光油）

由于是3D雕刻机做的模型，已经跟从前的手工切泡沫精度没得比。我们小PUPU的两只脚其实在模型上是有毫厘不对称的，结果它100%完全还原了那点误差……最终成品的质量完全取决于工人对模型的打磨精度+漆色调配精准度+分色处理+铺色均匀程度等，造型方面接近完美。

* 放置在室内的玻璃钢务必提前了解门尺寸大小，特殊情况需要分部件搬运进去后再进行组装。

大大大气球

这次PUPU有个特别大型/球形模型选用了PVC气球材质，巨大模型优点就是：大！近看远看都有十分强烈的视觉冲击效果，经济实惠也容易出效果：PUPU飞船高5米，我的大PUPU兄弟直径6M。制作方面，气球讲究的更多是对于PVC的黏贴处理以及衔接好充气后能否还原。工厂所制作的大气球也由于顶棚不够高所以没能完全吹满气，那就期待运送到展厅的那天吧！

弧形结构很考究3D贴图的准确还原力，出大货前需要经验丰富的师傅来配合在软件里模拟做调整再确认，否则会出现下图左边这样的PUPU，令人哭笑不得……兄弟你到底怎么了！！

* PUPU小气球（直径40cm）历经近3个月也能维持状态，效果也很不错，手感舒适。

* 大型气球会有个别缺陷：若发现有漏气快现象，较难找到漏气点；漏气状态虽可大致支撑原样，但为保持饱满状态需2日一充，耗时耗力比较麻烦，维护成本高；需要靠沙袋拉住四周以保证不会被吹走，陈列上需要有东西对沙袋做遮挡；造型再异，只要是气球都必定会慢慢变圆润，反复补充让材质弹性更强更容易跑形；遇上大风天，无计可施。

总结：PVC材质的大型气球非常适合短时间的活动模型（1-3天），和小型气球。

（“PUPU飞船启航”，无乐不作的设计师）

不干胶贴墙？空间场地在搭建前期就已明确，墙面和地板不能做刷漆。按照设计方案若需要达到效果，不干胶贴墙是一种解决方案。但一般不干胶在撕下的时候会留下大片大片的胶痕，为了防止这种情况发生，“车贴”材质是不错的选择，材质柔弹，面积小的可撕出重贴，粘度可满足且撕初较放心，不破坏原墙/地。

* 经验：1. 墙面一定要平整，若有不平整墙面需要批灰找平再贴，不然一整张贴上去后会无比后悔；2. 地板贴车贴材质，需要过上较厚哑膜，不然踏几次可能就破；3.地板背贴要留到搭建最后再贴，否则期间进进出出/架梯子很容易毁坏地贴。

* 不足：1. 车贴较普通不干胶/背胶的白色会偏冷灰，需要跟供应商提需求找样纸打样，不然就会出现一面白墙有两种白，很尴尬；2.再怎么过哑膜，材质本身还是会反光，后期调整射灯时需避开强光直打墙面。

漫天的气球

目前挂满气球的方案有：无线空间的“Z-STAR”和梦幻之境的“PITU”区。前期因考虑到材质问题（贵PVC球还是便宜胶球），但反复比价了解到还是选择轻量的乳胶气球，既便宜也透光性适中的材质，然后定期进行维护和补充替换。气压机打气 - 绑气球 + 鱼线串气球 + 固定铁网/墙钉。

（设计师们下班抽空集体到空间帮忙补气球和清洁地板，明明可以靠颜值却偏偏这么有才华）

* 1. 气球扎口务必系紧，这样可以稍微防止气球快速漏气，但部分气球该漏还是会漏，目前一月有1～2次补气球，工人的工费老贵了；2. 预热会易爆，如果要靠近灯源的需要考虑灯光是否会直接影响到气球。

AR 虚实穿越

此次PUPU带来了神秘力量，希望有技术的帮助和设备上的支持，将设计师的想法实现出来。而“QQfamily区”和船舱的“PUPU舞林”刚好就是构思了AR技术区，通过绿背景抠像原理将自己转移到另一个虚拟场景里，别开生面的有趣体验。前期需要配合技术方提供空间层次逻辑和制作3D动画，中期技术方则需要调试灯光 / 绿幕识别数值范围 / demo尝试，后期将成熟完整的视频+序列帧文件给到技术做最终游戏版本。

另一款AR技术则结合了kinect人像捕捉摄像头，通过踏在地上的六宫格来触发格子内的角色出现，挥挥手还能实现实时拍照，然后通过二维码进行线上照片下载。3D模型绑定好骨骼后就开始K骨骼动画，另一方面配合技术在unity平台上深入，最后在现场进行摄像头+3D模型角度调整。

而“PUPU舞林”原理和绿幕抠像是一样道理，但在这个封闭式空间内可以尽情与PUPU们舞动起来～为了能够找到最好的摄像头高度避免用户过于抬头/低头，也经过了不断反复测试和调整。

进阶的PUPU船舱

对于中庭-PUPU船舱的设计方案，因为种种无法预估和不确定性因素，它经历着反复考验和打磨，方案也一直被不停地讨论视觉效果、实现程度、各种安全防患和资源利用程度等。下面一起来看看船舱的发展史：

第一版：穿梭于宇宙中的光速船舱

思路：PUPU飞船在宇宙中遨游，船舱内部概念抽象，白净的环境，快速移动的灯条。PUPU们围聚在飞船中心正在为自己的PUPU星球传送能量发出声音呢～而身后的大投影则是投射出在宇宙中遨游的景象，时不时偶尔会从PUPU星球发过来的信号短片等。游客逛累了还可以坐凳子上休息，听着PUPU的声音观赏窗外的穿梭星球宇宙景观。

问题：1. 展馆墙体不能损坏，LED灯条无法安装和藏线；2. 若要做此方案，则需要用木板把整个中庭贴上，但费用极高；3. 展览墙体很多不是墙而是玻璃立面，搭建上有一定难度和风险（无法附墙固定）；4. LED灯带想做流动效果需要一套中控器，搭建商和设计师都不太了解这块。

第二版：纯净的光框船舱

思路：继承上一版的“PUPU传送能量”的理念，将光带做在了虚拟星球周围，仿佛像是结界一样，墙面不做内容，有玻璃的立面则用白色车贴覆盖，有书柜的地方则用木墙遮盖。

问题：1. 考虑安全隐患，方框边则需要较粗的截面才能稳固整体结构；2. 通体发光的灯管效果与前面提的较粗截面有矛盾关系；3. 底下光带容易绊倒游客尤其是喜好到处乱跑的小朋友

第三版：光速带呈现优化

思路：不落在地上，减弱安全隐患，将灯带固定于天花上通过铁丝做垂掉，让游客抬头便可看到纵深感的光线条，整体偏艺术感强一些。

问题：1. 空间顶部结构仅中间一小块是可以做铁丝结构固定，其他墙体则不可钻孔/贴物体；2. 初步试验发现pvc气球在不发光的情况下是好看的。但一旦开启了内部灯，将会把所有但内部缺陷通过光阴投射出来，如补块衔接处和风口等，视觉呈现不如意，星球元素要舍弃。

最终版：纯白空间+基因工程基地

思路：1. 彻底改变方案，利用起空间原本就有的灯带起装饰作用，体现穿梭感；2. 将原计划用来做灯效果和投影仪的费用挪到主体UFO玻璃钢和背后的展示柜上；3. 可以拿到12套珍藏限量版QQ联名公仔，每套公仔有一个发光展柜用于陈列展示，所以后来的“基因工程”主题顺理形成；4. PUPU主题插画印在白布上作为背景展现，整体空间视觉和色彩达到一致。

*方案修改后与搭建商一同协商，表示执行可行度高需要立刻展开行动，主要是玻璃钢的制作和展台定做需要赶紧联系工厂排期（毕竟过完年后工厂的工人时间无法预估）。

迷幻的PUPU星球

（PUPU星球原场景：单面镜舞蹈室）

原方案的PUPU星球的理念是“聆听美奂的声音 / 触碰头顶的极光 / 感受脚下的生命流动”，所以方案里是有沉于膝下高度的水雾效果的，整体封闭式空间，光线是靠三盏极光色射灯和地上的发光/透明球，加上一整面的镜面所映照出来。

当把纱帘装上，通过射灯当照射下，效果是挺接近预期的，而且有镜面的反射，让整体空间更宽广。

（“触碰天际极光”：无乐不作设计师）

(“感受生命源泉”：手机灯模拟尝试）

前2分钟的效果是非常好的，于预期的效果非常相近。但2分钟后，因为封闭式空间没有地下新风系统，而是在天花板上有换气扇，导致水雾就开始往上飘起，不到3分钟的时间整个空间变成来起雾状态，仿佛在一个桑拿房一样……我的PUPU星球不是这样的呀……

而且水雾机会产生水汽，对于原舞蹈室木地板其实是非常不好即使木板上已经铺上了黑色地毯。很遗憾只能舍弃这个元素并且抓紧时间想另一个解决方案。对于镜面pvc材料的选定其实十分有缘，设计师在偶然一次发现工人把YCG区多余的镜面纸摆在了这个房间的角落（杂物暂存地，因为空间足够大），设计师灵机一动，也不一定要水雾的感觉呀，可以是“水中倒影”的理念！再配合镜面、光线等，会显得整个空间更加空旷宁静，是个非常适合冥想和静思的地方。

配上了背景乐，固定了灯光和色值，把发光的LED灯球和透明PVC球往空间一摆，最终PUPU星球在临近开展前的一周完成搭建。

第六章

PUPU大秀场

PUPU已经迫不及待想把收获的美照po出来了！

看了这么多照片后，即便是6月底要回PUPU星球，我们也会把这一些美好珍藏起来，期待下一次的见面～ PUPU也留下了很多具收藏价值的限量Sofubi潮玩在周边售卖区，记得把它带回家哟！

项目总结

其实过程中遇到的大小问题是特别多的，而设计师们仿佛将这次当作是试炼，一路打怪升级。回顾过去，从前期策划一直跨界到空间设计/交互设计/新媒体设计/甚至到搭建工人/布线电工等，仿佛像是把一个游戏的所有角色都玩了一遍。这不仅仅是PUPU的“进化论”，同时也是设计师们的“进化论”呀！PUPU在此还是要非常感谢每一位满怀创意的有趣的你们，PUPU的生命如此精彩全靠大家的不懈努力，感激！

今后PUPU会加入企鹅IP联盟并与QQ携手其他IP伙伴一起打造最时尚最in的社区，精彩不断，记得时刻关注哦～

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