无忧行APP是中国移动旗下的出境旅游服务平台，为消费者提供相关的优惠与服务，让出境旅游变得更加轻松无忧。此次无忧行APP与mos.深度合作，展开了一场贯穿线上线下的创意整合营销。

这次营销最大的挑战在于，无忧行APP目前品牌认知度较低，消费者对其功能理解不够到位。mos.对无忧行APP的核心功能进行提炼，进行了IP化的处理，打造“旅行维他命”的创意概念。

“旅行维他命”将无忧行的核心服务，转接成消费者可以感同身受的情感沟通点——能量补给。维他命作为维持人体正常运转功能的一种微量有机物质，恰好与“能量补给”成功嫁接。最终，将“无忧补给行动”作为载体，吸引受众使用无忧行，更好的探索世界。

创意快闪店现场补给年轻受众热衷于网红地点打卡，mos.抓住这一特点，在深圳COCO Park搭建了一个高颜值快闪店。补给快闪店融入了艺术格调，延续旅行维他命的核心概念，用“大型维他命落地深圳”作为噱头，把旅行维他命IP巧妙融入，精准传递品牌核心理念与功能。

mos.参照旅行维他命的基础图形，对主要场馆及装置进行了设计。针对旅行维他命A－E，分成了五个核心功能区，采用霓虹灯、艺术装置等适合打卡的形式，对旅行维他命进行创意延展，更有超大的扭蛋机，让受众能够深度参与互动。

旅行维他命A区域：点亮维他命-霓虹主题馆

旅行维他命B区域：维他命大冒险-趣味H5测试区

旅行维他命C区域：玩味维他命-艺术展览馆

旅行维他命D区域：维他命补给站-下载补给区

旅行维他命E区域：扭动维他命-幸运扭蛋区

无忧补给行动中，mos.为无忧行“发行“了一套旅行维他命邮票，通过特殊的亚克力材质进行装裱。光线折射下，营造出奇幻的效果。

每张邮票都是一个旅行维他命的缩影。通过灵魂的艺术处理，将对应的功能点融入创作中，耐人寻味。

除了霓虹灯装置、艺术邮票展之外，快闪活动还设置了各种彩蛋和亮点，与受众进行深度互动。

每一个旅行者，都拥有一个属于自己的旅行角色。在旅行中的发现和寻找最真实的自己，本身就是一场充满未知的冒险。于是，一个怪诞有趣的测试类H5诞生了。在旅行维他命的引导下，认真或不认真的完成测试题，遇见旅行中的自己。

H5的粘性和传播周期有限，但品牌需要一个更加易于被持续关注的互动分享平台。简单粗暴的奖励机制，是直接有效的突破口。H5的最后，我们埋下了一颗价值昂贵的彩蛋——线上扭蛋机。

丰富的奖励机制保证参与度：寻找好友助力，收集维他命总数前20名的参与者，瓜分10000元旅行基金；目的地随心选的机票大奖；免费流量包等等。

此次营销战役的策划，无忧行也利用了火爆的短视频平台，邀请网红线下打卡，拍摄打卡视频。酷炫的手指舞和热辣的肢体舞蹈，引发受众的广泛模仿与参与。

抖音达人推广总播放量达77.7万，互动量达82679次, 话题互动量138.7W

同时无忧行作为抖音idou school的礼品赞助商，将旅行维他命的概念，送入了全国10所高校，年轻的高校学生可以通过线下入口，轻松玩转线上扭蛋。

无忧行所打造的旅行维他命，是其作为一个崭新的IP化形象的初次亮相。考虑到受众的对旅行维他命的认知还比较粗浅，我们对五只维他命进行了包装，从不同维度展示它们的形象与对应功能, 创作了一套创意海报，利用售卖包装的创意，展示维他命功能。

相信mos.会帮助无忧行营销中不断尝试，让旅行维他命的内核更丰富，与产品的功能联结更深入。

最后，希望热爱旅行的你，加入无忧补给行动，一起补充旅行维他命，让探索更无忧