项目背景及目标：

中国足球队缺席2018年俄罗斯世界杯，球迷追看比赛的热情也受到影响。腾讯体育频道想要吸引更多的观众，必须重新唤起球迷对足球的激情。腾讯体育希望通过 02 年世界杯中国队阵容的重聚，点燃受众对 2018 年世界杯的热情，在吸引体育迷之外将足球的魅力传达给更广泛的观众。

品牌策略及创意：

中国球迷上一次为足球疯狂，是2002年韩日世界杯中国队打进决赛圈，13亿人一起为中国队加油。我们找到2002年世界杯期间的《体坛周报》（当时中国发行量最大的足球报纸），用5000多份当年的旧报纸做为画面的底图，配上全新的球星视觉和态度文案，制作一个新的户外广告。当人们再次看见2002年的那些熟悉的报纸和画面，瞬间被带回到16年前，对足球的美好回忆杀被唤醒，点燃了泛大众人群对世界杯的热情。

项目效果：

1，投放期间，有很多人特意过来看这些旧报纸的广告，2002年那支中国队的主教练米卢蒂诺维奇也亲临现场，引发了20多家媒体报道。 2，这个旧报纸广告牌，也在社交媒体上成为热门话题，被行业媒体评为世界杯预热战役的佳作之一。 3，2018年6月14日至7月15日世界杯期间，通过腾讯体育观看世界杯比赛的总观众人数达到7.7亿，球迷对足球的热爱再一次被点燃。