网易游戏：《西楚霸王》男人间的真实战场

客户名称：网易游戏

项目名称：战争网游《西楚霸王》新服开启整合传播

服务项目：策略咨询、视觉创意、公关传播、跨界合作

挑战

面对在用户层已有初步品牌认知的情况下，透过品牌重塑为产品二次品牌刷新提供充足的助力，是本次需求的关键挑战。随着手机游戏日趋强盛，对用户游戏时间逐渐侵蚀，使得游戏用户尝试客户端类网游的成本越来越高，同时市场上同类竞品表现强势，产品数据和市场投入都处于压倒性态势，所以我们需要向目标用户更精准的传递《西楚霸王》的品牌主张，为目标用户带来更强、更准的品牌认知和共鸣感。

洞察

国战类用户主要以18-40岁的男性用户为主，正直血气方刚、如狼似虎的壮年，他们大多是讲义气、有血性、好斗好强的性情，这种性情是一种气势，再加上雄性本身的征服欲，是为“霸”气。他们的这种“霸”气需要得到释放，所以需要有刺激条件和释放空间。国战最核心的特色就是人多规模大、大场面有气势、热血战场的体验，其中战场上上阵杀敌和战后分享战后收益是国战玩家最爽的体验，前者最为核心。

解决方案

透过调研数据，提炼出国战玩家对国战核心感受的关键词：人多、霸气、热血。围绕玩家对国战本身的真实战争体验进行创意的发散，以“男人间的真实战场”的品牌沟通主张为主轴，透过产品卖点创意海报、活动策划、公关传播等营销素材，引导目标用户真切体会国战本身的乐趣与真实体验，包括战场场景、战场人物心理、群体性行为等，激发男性释放“霸”气的本性。

结果

透过视觉创意的策划，输出了基于品牌沟通主张，以及产品卖点的真实战场创意海报，为《西楚霸王》的主视觉、产品卖点提供了充足的素材支持。以男性用户聚焦的美女与酒，分别透过多平台美女主播的直播活动触达男性用户，并与燕京啤酒线下拼酒活动的跨界合作直接触达目标用户。同时通过区域KOL、行业KOL，以及话题传播等社交媒体进行日常的传播、渗透，为《西楚霸王》“男人间的真实战场”的品牌沟通主张提供持续的助力。

宝渥是一家专注于整合营销与数字创意的咨询公司

我们为大中华区的五百强客户与创业团队提供企业级

营销全案、品牌设计、视觉创意和影像创作服务

致力于创造富有影响力的品牌体验

工作请联系微信：loong-zheng